2018年廣東某市一家衛(wèi)企對(duì)外發(fā)布關(guān)停通知，稱企業(yè)因持續(xù)惡化的線下環(huán)境和不斷下降的銷售價(jià)格無(wú)法再經(jīng)營(yíng)下去，連廠房租金也無(wú)力支付，只能出租給他人，言語(yǔ)之中充滿無(wú)奈和惋惜。

實(shí)際上，近幾年在衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)關(guān)停的事件不在少數(shù)，如今的衛(wèi)浴市場(chǎng)表面平靜，實(shí)則暗潮洶涌，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)就是其中一股暗流。

市場(chǎng)低價(jià)現(xiàn)象隨處可見(jiàn)

打開(kāi)某電商平臺(tái)，一百來(lái)塊包郵的馬桶、幾塊錢的水龍頭比比皆是，超乎想象的低價(jià)產(chǎn)品越來(lái)越多地出現(xiàn)在市場(chǎng)。仔細(xì)想想，這些商品真的有他們廣告上寫的那樣“物美價(jià)廉”嗎？

同樣的現(xiàn)象在線下也是司空見(jiàn)慣，某智能衛(wèi)浴廠家負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)里一些廠家太著急賺錢，就拿智能馬桶來(lái)說(shuō)，本來(lái)應(yīng)該以功能和體驗(yàn)作為提升和競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)，現(xiàn)在變成靠做各種外觀來(lái)吸引消費(fèi)者，價(jià)格一跌再跌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展本末倒置了，長(zhǎng)此以往問(wèn)題必定會(huì)爆發(fā)！

低價(jià)=質(zhì)量服務(wù)大打折扣

為什么廠家要把產(chǎn)品做得這么便宜？這樣真的能賺到錢嗎？

據(jù)調(diào)查，大部分正規(guī)衛(wèi)浴企業(yè)都愿意投資產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)管控，做真正實(shí)用、好用、耐用的產(chǎn)品，但不乏一些廠家缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品沒(méi)賣點(diǎn)，同質(zhì)化的背景下就大打價(jià)格戰(zhàn)；還有一些擦邊球、假牌違規(guī)經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)成本低，產(chǎn)品“三無(wú)”，最終也只是擾亂市場(chǎng)秩序。

低價(jià)或許短期內(nèi)可以快速賺到錢，但并不會(huì)讓生意變好，這種“殺敵一千，自損八百”的做法，只會(huì)拉低整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，導(dǎo)致惡性循環(huán)；以放棄質(zhì)量和服務(wù)為代價(jià)，最終吃虧的是消費(fèi)者。

競(jìng)爭(zhēng)不可避免，我們能做什么

盡管市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，一方面精裝房、電商沖擊嚴(yán)重，另一方面低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍有不少品牌在堅(jiān)持品質(zhì)和服務(wù)中找到出路，“大部分消費(fèi)者是想買好產(chǎn)品的，我們要去給他們正確的引導(dǎo)”，某中小品牌經(jīng)銷商說(shuō)道。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然現(xiàn)象，我們不可否認(rèn)也無(wú)法避免。對(duì)于企業(yè)，務(wù)必以品牌為依托，以產(chǎn)品質(zhì)量為信譽(yù)，建立屬于自己的企業(yè)文化精神和品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格和亮點(diǎn)，讓消費(fèi)者信賴肯定你的品牌是因?yàn)橛兴奶匦浴?duì)于經(jīng)銷商，切勿為了一時(shí)的利益低價(jià)接單，選擇一個(gè)能長(zhǎng)久合作的廠家比一個(gè)隨時(shí)會(huì)掉鏈子的更有安全感，提高品質(zhì)，做好服務(wù)，有合理的利潤(rùn)才是王道！